Größeres Interesse für Marketing E-Mails

Eine aktuelle britische Studie der DMA Direct Marketing Association hat ein steigendes Interesse an Marketing E-Mails ergeben – die Aufmerksamkeit ist höher als je zuvor. Die jährliche E-Mail Tracking Studie befragte 1.800 britische Konsumenten nach ihren Wahrnehmungen, Erfahrungen und Beziehungen zu E-Mail Marketing.

Hier einige interessante Ergebnisse:

• Konsumenten bevorzugen Marketing E-Mails von Marken, denen sie vertrauen oder zu denen sie eine Beziehung haben.
• Die meisten Konsumenten sind an den Inhalten der Marketing E-Mails interessiert
• 2010 sagte noch jeder zehnte Leser, dass 50 % der erhaltenen Newsletter von Interesse seien. 2011 ist es schon jeder dritte Abonnent, der diese Aussage trifft.
• Die Anzahl der Anmeldungen zu Newslettern nimmt ebenfalls stetig zu.
• 50 % der Konsumenten berichten, dass sie 20 oder mehr E-Mails von Marken, denen sie vertrauen, wöchentlich erhalten.

Und noch ein paar Überraschungen:

Nur 3% der Befragten checken ihre E-Mails auf einem Smartphone und die Mehrheit (61%) vermeidet das Schreiben und Checken von privaten E-Mails auf der Arbeit.

Chris Combemale, Geschäftsführer bei DMA, sagte:
“Der massive Anstieg an E-Mails, die der Konsument als für sich interessant ansieht ist begründet durch die verbesserten Instrumente zur Zielgruppensegmentierung. Das bessere Verständnis für relevante Inhalte eines Newsletters unterstützt zusätzlich den positive Trend im E-Mail Marketing.”

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